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去年网购价格降字当头今年网购涨价将成趋势
去年购物网站价格战打得凶猛,让消费者捡到不少便宜,今年,这种好事可能就不多了。昨天,国内最大购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统,发布《2012年全网B2C网购价格指数报告》称,去年网购全年价格趋势以降字当头,今年则相反,涨价将成为趋势。

报告显示,除1月和2月小幅上涨外,去年其他月份,B2C网购价格指数均呈现不同程度的下降趋势,最大降幅为12月的4.5%。2012年被喻为电商价格战之年,可谓实至名归。

一淘网数据显示,2012年,天猫、京东、当当、苏宁、国美、亚马逊等各大B2C电商的降价风潮主要从6月开始,各家降价时机也有所不同。天猫主要在11月11日光棍节(简称双11)有较大幅度降价,此后仍保持小幅降价趋势。而双11当天,其他商家并无明显降价促销表现,所以,双11是天猫独自的狂欢。

当然,其他电商也不甘寂寞。京东等发起的“8·15”(即8月15日)价格战及“9·18”(即9月18日)数码促销活动期间,京东有所降价。此后,其价格相对有小幅涨价,甚至年底的降价幅度比不上“8·15”和“9·18”。苏宁、国美也在不同时间降价促销,但不甚明显。

纵观2012下半年网购价格指数,数码业降价最显著,成为价格战主战场。服饰、鞋包的降价,也是2012年成为降价年的重要原因。

2012年的B2C竞争惨烈,史无前例。价格战下,大电商越战越大,小的越战越不行,喊声最大的电商如今都还在,无声的现在或是行业老大或已消亡。

作为价格战主战场的数码行业,2012年底,主要商家价格呈上涨之势。一淘网分析认为,其他行业价格上涨趋势或者会贯穿全年,2013上半年消费者网购价格指数,将缓缓上升。

随着电商行业洗牌成功,以及部分商家对盈利的要求,B2C商家们将改变烧钱换流量的做法,把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

重庆晚报记者 万里

电商价格战

各家作战思路揭秘

一淘网通过观测主要B2C电商下半年网购价格指数数据发现,主要B2C电商发起价格战和选择的时机,各有讲究:

天猫中规中矩

作为唯一一个盈利的电商、B2C龙头,天猫是中规中矩的电商做法,年底降价甩货。

京东个性运营

京东在去年8月和9月电商淡季大幅降价促销,降低库存;而年底电商旺季,则缓缓涨价,难道是想实现销售和盈利双赢?京东去年12月价格指数比8月上涨4个百分点,猜测原因有三:1、前一轮资金已烧完,后一轮资金还没有着落;2、迫于投资人对盈利的要求;3、刘强东另辟蹊径的运营策略。

传统企业电商化在途中

2012年,许多优秀的传统企业纷纷开设网上商城,苏宁、国美更是高调将电商化列入未来发展战略。但从两家2012年下半年网购价格指数来看,似乎决心不大。不仅8月和9月的数码家电之战降幅不大,苏宁11月还有一波涨价浪潮,国美年底也无任何作为,传统企业电商化仍在途中。

Tags: 责任编辑:茅台镇在线
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