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贵州让酒香飘出大山深巷,飞入寻常百姓家
一年一度的中国(贵州)国际酒类博览会,是各大白酒企业展示品牌形象的大好时机。作为国内防疫取得阶段性胜利下召开的大型展会,今年的酒博会上,国内各大白酒企业自然不会放过这一次机会,茅台、五粮液等国内白酒巨头纷纷参展,黔酒军团其他白酒企业也加入这场品牌大会。
  曾经“黔人善酿不善销”是中国酒业界的误读,然而历经改革开放四十余载市场浮沉后,今日黔酒已经撕掉“不善销”标签,以品牌建设杀出一条“血路”,在老牌贵州名酒基础上成功迭代升级,让酒香飘出大山深巷,飞入寻常百姓家。
  如今,在贵州这片土地上,除了屹立着蜚声中外的超级白酒品牌——茅台之外,习酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒等也成功跻身中国名酒之列,同时黔酒股份、夜郎古、国威等众多白酒企业也在赤水河畔星罗棋布,形成品牌梯队,共绘黔酒军团争奇斗艳的大好前景。
  说起贵州白酒品牌梯队第一,当然是茅台。准确地说,茅台应该是世界烈酒品牌、中国白酒品牌梯队的金字塔塔尖,是中国白酒产业的巨大IP。据全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单显示,茅台以393.32亿美元的品牌价值,连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。
  成绩的取得除了天赋资源,更多的是茅台人在品牌建设上数十年如一日的坚持,茅台分阶段制定的战略战术非常明确,除一以贯之坚守“贮足陈酿 不卖新酒”的铁律,深耕市场建立强大营销体系外,还多年系统性推行一系列重大品牌建设活动,例如:“中国茅台·国之栋梁”希望工程、“茅粉节”等等,有力树立了品牌形象,增强了社会影响力。
  茅台展示出来的强大品牌号召力也极大地拉动着其他贵州白酒品牌发展,近年来处于黔酒阵营第二梯队的习酒、国台、金沙等品牌建设也是亮点纷呈。
  其中最引人注目的莫过于习酒,据最新数据显示,习酒品牌价值以486.29亿元位列中国白酒第9名、贵州省白酒第二名。在品牌建设上,习酒落实品牌瘦身计划,坚持走中高端品牌路线,持续弘扬君品文化,不断强化“133+”全国市场布局,为品牌发展赋能。同时,连续14年开展“习酒·我的大学”公益助学活动,为品牌建设添砖加瓦。
  国台表现也不俗,品牌价值已飙升至301.25亿元,位列中国白酒第17名、贵州省白酒第三名。国台在品牌打造上精彩不断,2018年入选央视大国品牌(原国家品牌计划)和新华社民族品牌工程,借助国家级媒体持续发声,提升品牌势能。2019年根植核心市场,巩固城市媒体阵地,高空引领与地面推动相结合,不断强化“贵州国台酒 酱香新领秀”地位的品牌张力。今年疫情期间,国台酒业更是率先利用线上直播平台强化品牌建设。
  金沙近年品牌建设也是大招迭出:2018年提出“五力合一、四提一优”战略思想,实现重大转折;2019年提出“十二字”方针,实现高速、高质量双高发展;2020年签约著名演员刘烨,启动金沙线上红海行动……品牌势能持续释放。数据显示,金沙酒业在2019年“华樽杯”评选中冲入中国酒类企业品牌价值排行榜第18位。
  当然,第二梯队内其他贵州白酒企业在近年来的品牌建设上,也是动作不断:珍酒2020年签约品牌代言人刘劲;钓鱼台国宾酒业也从多方面致力于打造钓鱼台品牌形象等等……
  当酱香成为近年白酒行业最大的风口后,不仅是外来资本抢滩登陆,包括黔酒股份、国威等众多贵州中小酒企也开始将“做品牌”从口号落实到了行动上。
  在助力贵州白酒品牌建设上,省委省政府一直不遗余力,除了隆重登场的中国贵州国际酒类博览会已经被打造成一个具有业界口碑的国际酒业盛会外,一年一度的“多彩贵州风·黔酒中国行”活动自2014年启动以来,已先后在北京、广东、山东、浙江、甘肃、陕西、河南、深圳、辽宁、上海等地举行,在彰显黔酒军团各大品牌实力的同时,整体品牌形象也得到有效提升。
  经过多年建设,目前贵州白酒已形成一线超级品牌+二线全国品牌+三线区域品牌的黔酒品牌军团。更加难能可贵的是,众多酒企纷纷意识到了“竞合”比“竞争”更有价值,唯有抱团发展,基于“世界酱香型白酒核心产区”这一共同产区品牌基础上共同做大贵州白酒品牌,方能赢取更多发展空间。
  在今年6月签署《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》仪式上,茅台等与会代表均表示,将在技术、品牌以及文化建设等各个方面通力合作,共同把“世界酱香型白酒核心产区”打造为能够穿越地域限制、跨越文化障碍的品牌聚集带,为百姓多多造福。
  作为中国最具价值的白酒板块,贵州或将带给人们更多精彩。
Tags:贵州 酒香 大山 飞入 寻常 百姓家 责任编辑:admin
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